19 марта 2016 г.

«Ничто не вечно под луной», – гуру Zara Ковадонга О’Ши (Covadonga O’Shea) посетила Москву и рассказала о современной fashion-индустрии

Гепард является самым быстрым животным на Земле. Управление бизнесом в компании Zara также основано на концепции "Fast Fashion".
Гепард является самым быстрым животным на Земле. Управление бизнесом в компании Zara также основано на концепции «Fast Fashion». Фото: www.hqworld.net

«Весь первый этаж и балкон второго заняты, пожалуйста, проходите на балкон третьего этажа», – посоветовала мне милая девушка-организатор за 15 минут до начала мероприятия. Довольно интригующее начало: все суетятся и спешат найти свободное местечко в переполненном зале Культурного центра ЗИЛ. 16 марта 2016 г. здесь состоялась лекция Ковадонга О’Ши – главного редактора и директора первого испанского глянцевого журнала Telva. Организатором лекции выступила компания Fashion Factory School.

В нашем анонсе лекции мы уже собрали некоторые факты о Ковадонга О’Ши. Ее семья принадлежит к высшему обществу Испании, а сама госпожа О’Ши пользуется большим уважением у простых испанцев за свои многочисленные заслуги на поприще испанской моды.

Именно госпожа О’Ши стала тем человеком, который сумел найти подход к непубличному владельцу Zara Амансио Ортега, что вылилось в книгу о нем под названием „The Man“ (в российской версии – «Феномен ZARA»). В своей крайне успешной публикации, которая на данный момент была перевыпущена в количестве 7 тиражей, Ковадонга О’Ши раскрыла широкой публике историю успеха основателя Zara и его главного детища.

Как и обычно, нам было интересно сравнить свои ожидания с фактической картинкой. Заморская гостья оказалась высокой и крепко сложенной брюнеткой с выразительными чертами лица. Судя по данным прессы, она разменяла седьмой десяток, однако, по энергичности даст фору многим молодым.

Гостями вечера стали несколько сотен человек, желающих погрузиться в бизнес-стратегии современной fashion-индустрии, среди которых были не только любители моды, но и профессионалы своего дела. «Чтобы добиться успеха в нашей сфере, нужно много работать», – говорила Ковадонга О’Ши. По ее словам, «для успешного запуска нового бренда недостаточно просто вдохновения, нужна соответствующая инфраструктура, включая производственную и коммерческую». В современном мире мало быть просто художником. Нужно уметь работать в команде, видеть своего потребителя и опережать его желания.

Жизнь диктует новые правила. Демократизация моды и огромный поток информации делают необходимым и новый подход к ведению бизнеса. Сегодня не женщина бегает за модой, а мода пытается поспеть за женщиной. Раскрывая историю успеха «Мужчины Zara», госпожа О‘Ши поделилась видением Амансио Ортега: нужно не только распознавать потребности потребителей, но и быть на шаг впереди.

Словно заранее предугадывая возможную критику из зала относительно количества продуктов-реплик в ассортименте Zara, она называет Ортега одним из главных инноваторов современной индустрии моды.

Тут мы бы поспорили: инноватором бизнес-процессов — да, но стиля и трендов — вряд ли, зная концепцию «fast fashion», придуманную самим Ортега. В нашей другой статье о проблеме копирайта в модной индустрии мы рассказали захватывающую историю-детектив сумки мадридского бренда Encuire, cкопированной Zara

В процессе лекции Ковадонга О’Ши дополняла свои идеи цитатами великих дизайнеров прошлого и современности: Карла Лагерфельда, Ральфа Лорена, Донны Каран и других. По смыслу большинство из них сводятся к признанию главенствующей роли личности и персонального стиля в моде, над собственно трендами.

Автор книги "Феномен Zara" Ковадонга О'Ши провела лекцию в культурном центре "Зил".
Автор книги «Феномен Zara» Ковадонга О’Ши провела лекцию в культурном центре «Зил».

«Он не копирует, а наблюдает за женщинами. Например, он смотрит, как одеваются те, кто работают в брендах (Armani, Chanel и др.). А буквально неделю назад, выступая в Милане, он просто сорвался с катушек – жаловался на поведение потребителя», — говорит Ковадонга О’Ши про Ортега. Наблюдать и, главное, предвидеть тенденции, которые представительницы прекрасного пола каждый день воплощают в своих образах, — это большое искусство. Амансио Ортега начал постигать его основы еще в 1975 году, когда открыл свой первый магазин ZARA.

Другими, не менее важными секретами ZARA, по мнению Ковадонга О‘Ши, стали эффективная логистика, правильный ценовой сегмент (золотая середина), и минимизация рисков.

Напоследок она дала напутствие всем дизайнерам – искать свою целевую группу и изучать ее потребности. «Потребитель правит балом», – подытожила Ковадонга.

И, да, Вы, наверное, спрашиваете, где же пруф-фото? С нашим фотоаппаратом случилась серьезная авария, судя по всему, он не подлежит починке. Поэтому это самый ценный репортаж, который мы делали до настоящего времени..

Мария Гаевая и Константин Худяков для

Fashionscout365

Эта статья была для Вас полезной? Получайте первыми новости о лучших модных мероприятиях Москвы в фейсбук или вконтакте !

Гуру Zara Ковадонга О’Ши посетила Москву и рассказала о современной fashion-индустрии
Tagged on: