Вечная тема борьбы за авторские права – когда мода становится корридой

14 декабря 2015 г.

Фото: www.aihio.net

Что произойдет, если Вы молодой бренд и обнаружили факт копирования Ваших продуктов со стороны лидера рынка? Что можно предпринять в такой ситуации небольшой компании, у которой нет денег на адвокатов и суды?
Вчера, 13 декабря 2015 года, на  Holy Shit Shopping Market в Берлине мы услышали захватывающую историю Encuire – производителя кожаных сумок и аксессуаров из Мадрида.

Мар – основатель и PR-директор @encuire – производителя кожаных сумок и аксессуаров из Мадрида.

Ранее в этом году (2015) основатели Encuire были более чем удивлены, узнав в новой коллекции Zara свою сумку.

В то время как местные политики любят порассуждать о национальных модных кластерах из малого и крупного бизнеса, менталитет имитирования и копирования широко распространен в современной модной индустрии как на глобальном, так и на местном уровне.

Сумка-мешок Enсuire с оригинальной деталью в виде конверта на передней стороне (слева) и ее копия Zara (справа). Фото: www.encuire.com

Набирающая популярность концепция “быстрой моды” (“fast fashion”), изобретенная основателем Zara Амансио Ортега, только усугубляет ситуацию с авторскими правами. “Fast fashion” означает ускорение всех производственных процессов с целью максимального сокращения сроков поставки новой продукции на торговые прилавки. В идеале от разработки дизайна до старта продаж проходит не более двух недель, как у Zara. Очевидно, в такой обстановке цейтнота сделать оригинальный дизайн практически невозможно. В том числе и по этой причине многие модные бренды целенаправленно ищут новые идеи в чужих коллекциях. Один выпускник St. Martins рассказывал мне про тяжелую ситуацию, сложившуюся с трудоустройством начинающих дизайнеров в Лондоне. Говорил, что скауты крупных брендов приходят прямо на выпускные показы моды, но движет ими не интерес найти новых сотрудников, а поиск бесплатных идей.

А сколько подобных “дизайнеров” мы встречали на московских маркетах, когда российской является только бирка, прилепленная на китайское изделие!

Можно было бы сказать, что это реальность и мы должны принять ее такой, как есть. Но разве эта система справедлива? Почему бы имитаторам не отчислять часть прибыли авторам подобно тому, как это происходит в киноиндустрии?

Как всегда, инновации грянули оттуда, откуда их не ждали – в феврале 2016 г. Burberry и Tom Ford объявили о том, что начиная с осени 2016 г. модную коллекцию можно будет купить в магазине сразу после показа. Их примеру последовали некоторые другие модные бренды. Однако, кто подумает о маленьких брендах и ремесленниках, бюджеты которых не позволяют ни отслеживать подделки, ни судиться с плагиаторами?

Как вы думаете, как может быть решена эта проблема? Вы бы купили реплику, зная, что Ваш любимый продукт стоит слишком дорого?

p.s. Кстати, для Encuire история закончилась хэппи-эндом: не более чем через две недели после опубликования поста в Instagram Zara вывела реплику из продажи.

Посты Encuire в социальных сетях собрали тысячи лайков, за счет чего удалось привлечь внимание общественности и новых клиентов.

Тамара и Саша для

Fashionscout365

Эта статья была для Вас полезной? Получайте первыми новости о лучших модных мероприятиях Москвы в фейсбук или вконтакте !