Куда сходить в марте: выставка швейцарских часов “Omega” в ГУМе (до 29 марта 2016 г.)

7 марта 2016 г.

На первой линии ГУМа открылась выставка винтажных часов из Швейцарии известного производителя OMEGA под названием “Her Time” (“Ее время”).

Часы от Omega всегда стоят маленькое состояние, но это цена престижа и социального статуса.

Что делает продукцию Omega неповторимой? (Вопрос-подсказка: много ли Вы знаете медийных поводов, посвященных именно женским часам?)

В этом на наш взгляд и есть наиболее важный USP: в отличие от многих других часовщиков у этого швейцарского бренда всегда был большой выбор часов для женщин – не уменьшенных копий мужских часов, а элегантных, изящных, изначально придуманных для тонкого женского запястья, удобных в повседневной носке и, наконец, стильных.

В этом Omega, на мой взгляд, очень схожа с Longines, которым лично я отдала предпочтение, поскольку цены на Longines начинаются от 840 евро за мини-версию Longines Dolce Vita, что ровно в 4 раза дешевле, чем самая бюджетная модель “Ladymatic” (3200 евро, по данным немецкого интернет-магазина). Правда, последняя инкрустирована бриллиантами. Если учесть, что раньше корпус часов вообще изготавливался из золота, то становится понятно, почему в одном из интервью на вопрос журналистов: “Как изменились часы Omega во времени?”, президент компании ответил: “Они стали доступными”.

Кроме того, сыграли личные предпочтения: основу продуктовой линейки Omega сегодня составляют часы с круглым циферблатом (модель “Ladymatic” была изобретена в 1955 г. и с тех пор остается хитом продаж), тогда как у Longines все наоборот. Поскольку у меня очень тонкое запястье, мне больше подходят часы-браслет.

Самой известной рекламой OMEGA, пожалуй, был тот постер из далеких 90-х с супермоделью Синди Кроуфорд (Cindy Crawford).

В составе семейства OMEGA с 1995 года, Синди Кроуфорд стала послом-долгожителем бренда. Она была первоначально выбрана за ее вкус моды и стиля, но оказалось, что она как никто другой транслирует и ключевые ценности OMEGA: приверженность к красоте, качеству и ответственности, а также к сохранению традиций. Синди Кроуфорд не только снимается в рекламных кампаниях, но и участвует в разработке дизайна новых продуктов.

Если бросить взгляд назад, в XX век, то выяснится, что сегодняшнее лидерство бренда на рынке женских наручных часов класса люкс имеет под собой серьезные основания. Еще в начале прошлого века компания активно трудоустраивала женщин. В то время роль женщины в обществе ограничивалась выходами в свет или за покупками, в зависимости от ее социальной принадлежности. Сегодняшнее здание музея Omega и памятник архитектуры в городе Бьен (Bienne) в 1920-х гг. было корпоративным детским садом. Занятость в компании позволила многим женщинам получить собственный доход, в то время как их дети находились под присмотром и проходили обучение.

Целевую группу швейцарского бренда наиболее точно можно описать как “self-made” woman. Она образована, независима и занимается любимым делом. Женщина в видении Omega красивая и сильная одновременно, всегда готовая к риску и к новым горизонтам. Она ставит себе недостижимые в глазах окружающих цели, отправляясь в новое приключение по жизни.

Любопытно, что в свое время звезда российского женского тенниса Анна Курникова также была послом бренда и даже выпустила коллекцию бижутерии в 2004 г.

Послы бренда сегодня

Сегодняшние послы Omega – это женщины, достойные подражания скорее за их профессиональные достижения, чем за красоту. Среди них есть актрисы, предприниматели, ученые и даже блоггеры. Перечислим только некоторых из них:

Париза Табриц (Parisa Tabriz) – руководитель команды анти-хакеров Google (обеспечивают безопасность пользования сервисами компании для пользователей).

Елена Серова – исследователь космоса, авиационный инженер и космонавт.

Лайла Фати (Laila Fathi) – участник проекта “Solar Impulse”, поддерживаемого компанией “Omega”. Цель проекта – разработка самолета, работающего на солнечной энергии, для полета вокруг света.  Пятидневный полет через Тихий океан успешно был осуществлен в 2015 году.

Гаранс Доре (Garance Dore) – известный иллюстратор и блоггер.

Кстати, забавно, что послы бренда, судя по их именам, представляют все основные развивающиеся нации – покупатели товаров класса “люкс”, хотя компания не делает на этом акцента.

Смотрите также ролик об путешествии компании Omega в истории.

Выставка в ГУМе пройдет до 29 марта 2016 г. На ней вы сможете увидеть старинные модели Ladymatic, Tuboga, винтажные часы в стиле ар-деко 1920-х гг., часы, созданные под влиянием женской моды середины прошлого века, эксклюзивные экземпляры периода 1960-70-х гг., украшенные драгоценными камнями  Кроме того, на выставке “Time for Her” (“Время для Нее”) представлено легендарное колье Moldavita.

Какие модели часов на выставке нас больше всего вдохновили

В эпоху ар-деко в 1926-40-х гг. крой женского платья и, в частности, его рукавов стал еще более открытым. В результате возросли требования к часам как к аксессуару, который должен был хорошо смотреться на оголенном женском запястье. Время ар-деко подарила нам ряд изящных моделей часов Omega, инкрустированных драгоценными камнями с корпусом из платины или золота.

Также хотелось бы отметить так называемые “ювелирные часы” (jewelry wrist watches), созданные в период 1940-50-х гг. В это время компания сотрудничала со всеми ведущими модными домами Франции. Часы выступали в роли аксессуара к дизайнерскому платью. Поскольку речь, как правило, шла о вечерних нарядах, то и “аксессуары” получились по-настоящему роскошными! Покрытые россыпью драгоценных камней эти модели часов скорее похожи на эксклюзивные украшения, чем на функциональный механизм.

Спасибо большое Марине и Роме, нашим скаутам в этот раз, за наводку!

Тамара для

Fashionscout365

При подготовке данного материала использовалась официальная информация на сайте компании Omega, а также данные открытых источников. 

 

Вам понравилась эта статья? Узнавайте первыми о лучших модных мероприятиях и акциях Москвы: фейсбук или вконтакте.

Инстаграм: Fashionscout365