16 марта: Лекция Ковадонга О’Ши о модном бренде “Zara”
kt12 марта 2016 г.
Привет, дорогие! Как у вас дела?
Сегодня нам, наконец, удалось добежать до Недели Моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia и нащелкать множество интересных looks. Все как всегда – хорошенькие модники и модницы, нарядившиеся в свои смелые наряды, стритстайл-фотографы, в этот раз приехал даже знаменитый Adam Katz Sinding, которого все в кулуарах называли по-свойски просто “Adam”. Ну и, конечно, русские дизайнеры, который сезон пытающиеся доказать всему миру и, прежде всего, собственной элите, что “в России мода есть”.
Фото мы выложим чуть позднее. А сегодня о том, что меня поразило – в Манеже, где традиционно проходит главное модное мероприятие страны, сегодня было немало девиц с бумажными пакетиками Zara (я видела, как минимум, трех). Увидев это в первый раз, я слегка удивилась. Знаю местные обычаи – большинство мальчиков и девочек в ипостаси блоггеров готовятся к Неделе моды намного заранее. На каждый день придумывается свой наряд. Огромная часть энергии уходит на то, чтобы раздобыть недостающие предметы одежды и аксессуары у “своих” – дизайнеров, друзей и бутиков.
Все должно быть “perfect”!
Наверное, поэтому довольно непритязательные бумажные пакетики Zara на фоне безумных по их яркости нарядов (все как всегда!) выглядели, как минимум, странно.
Конечно, можно предположить, что эти Zara-пришельцы прибыли с одного мероприятия или с распродажи. Однако, я вспомнила то, что слышала от инсайдеров: испанский бренд давно прибегает к услугам знаменитостей в своей PR-стратегии.
Вы никогда не задумывались, почему, за исключением коллабораций с Balmain и рекламных постов в других изданиях, H&M почти не упоминается в связи со знаменитостями (хотя в последнее время ситуация начала исправляться за счет появления дочерних брендов COS и &other Stories)? Да, у них основу маркетинговой стратегии составляет агрессивная ценовая политика, направленная на предложение максимально низких цен. На всех остальных каналах в свое время было решено экономить. Однако, продукция шведов не так уж и плоха по сравнению с Zara и при этом дешевле. А по мнению наших модных скаутов, H&M и вовсе лучше, прежде всего, по качеству (у них Вы никогда не встретите торчащие нитки, расходящиеся через три дня швы или пузырящуюся от дождя кожаную сумку). Не многие знают, что “fast fashion” – изобретение Zara – это не только про быструю адаптацию трендов, но и про одежду, рассчитанную на 10 носок. Но многие испытали это на себе..
И еще: в последние годы, у шведов есть из чего выбирать – обычные линейки, премиум-качество, коллаборации. А линия H&M Studio и вовсе выставляется в Париже и до магазинов почти не доходит.
Более подробно о преимуществах шоппинга в H&M читайте в нашей статье.
Так H&M или Zara? Дилемма, которую каждый решает для себя. По крайней мере, узнать больше о Zara можно будет совсем скоро!
Хотим обратить Ваше внимание, что 16 марта 2016 в Москве на территории бывшего завода ЗИЛ пройдет лекция Ковадонга О’Ши (Covadonga O’Shea). На лекции можно будет получить ответы на многие вопросы.
Ковадонга О’Ши является одним из наиболее влиятельных людей в испанской индустрии моды. В числе ее личных достижений: создание наиболее продаваемого в стране глянцевого журнала “Telva” и школы бизнес-образования в области моды ISEM в Мадриде. Надо понимать, что она основала модный журнал в Испании 1970-х гг., когда католические традиции еще цвели полным цветом и сама идея работающей женщины, равной в правах с мужчиной, была революционной. Широкой мировой общественности Ковадонга О’Ши наиболее известна по ее книге “Мужчина” (“The Man”) об Аманcио Ортега (Amancio Ortega). Именно ему принадлежит материнский концерн Zara – Inditex. Ковадонга называет Ортега миссионером и сравнивает с Баленсиага.
Аманcио Ортега известен как человек, избегающий публичных выступлений. Однако, Ковадонга О’Ши за несколько лет удалось наладить с ним хороший дружеский контакт, что и сделало возможным написание такой книги.
На лекции в ЗИЛе она расскажет об успехе Zara, особенностях бизнес-стратегии и других факторах, обеспечивших лидерство испанского бренда на мировом рынке масс-маркета. Организатором выступила Fashion Factory School.
Организатор: Fashion Factory School.
Время и место: 16 марта 2016 г., в 19:30, Москва, Восточная 4 к 1, Большой зал
Вход: бесплатный.
Регистрация по ссылке: https://fashion-factory.timepad.ru/event/293886/
Тамара для
Fashionscout365
При подготовке данного материала использовались данные открытых источников, в частности, интервью с Ковадонга О’Ши газете “Irish Times”, 01.12.2012.
Вам понравилась эта статья? Получайте первыми новости о лучших модных мероприятиях Москвы: фейсбук или вконтакте.